La teoría de la percepción, los principios de la Gestalt fueron desarrollados en los principios del siglo 20 por psicólogos que creían que las imágenes eran percibidas como algo más que la suma de las partes.
Si esta teoria se aplica
publicidad o el diseño permite a los comunicadores predecir como las personas
responderán a los elementos de diseño, ya que si conocemos y aplicamos
correctamente la gestalt en técnicas de comunicación, podemos asegurarnos que
nuestro mensaje sea comprendido con mayor facilidad.
Estos son los 9 elementos
de la Gestalt:
PROXIMIDAD: Es el principio de la
organización perceptual, en donde gruops de elementos se perciben asociados por
su proximidad
SIMILARIDAD: Este es otro principio de
agrupamiento en donde los elementos que poseen cualidades similares (color,
forma, tamaño) son percibidos como parte de la misma forma.
BUENA CONTINUIDAD: El principio de buena
continuidad nos indica que preferimos percibir contornos continuos suaves a
aquellos que cambian abruptamente.
CERRAMIENTO: El principio de
cerramiento nos indica que, tendemos a encerrar formas completando contornos.
Es un principio que deriva de la Buena Continuación. Se podría decir que
llenamos espacios vacios con formas o dicho de otro modo vemos formas en
espacios vacios.- También muchos especialistas creen que esta es la idea
principal de la gestalt, de como entendemos el mundo ya que es una tendencia
intencional.
FIGURA Y FONDO: La organización de
figura/fondo es un fenómeno interesante dentro de la gestalt. La figura/fondo
radica en que tendemos a percibir ciertos elementos como figura, con formas y
bordes y otros como fondo.
Hay figuras que, aunque
ocupen el mismo porcentaje de lugar dentro de una imágen, tienden a ser figura
y no fondo.
RODEAR: Rodear es otro principio
que organiza la figura y el fondo. En este principio en particular, se hace más
dificil identificar cual es la figura y cual el fondo, ya que según se perciba,
una puede rodear a la otra
AREA/PEQUEÑO: Este principio, también
deriva de la organización figura/fondo. El principio radica en que el área más
pequña sobresale por sobre el área mas grande, transformandose así en figura
SIMETRIA: Este principio nos
demuestra que preferimos percibir con más facilidad las formas combinadas de
modo simétrico que aquellas combinadas de modo asimétrico.
PREGNANCIA O EQUILIBRIO: La ley gestáltica del
equilibrio, referida a figuras claras, simétricas y armónicas, se denomina Ley
de la Praegnanz. Afirma que la organización perceptual tiende a la mayor
simplicidad posible. Las personas organizan los elementos del modo más simple
posible.
3.
Tipos de publicidad en
internet:
-Publicidad
en banners:
Intercambio de banners en portales de internet, es una de las formas mas
antiguas de hacer publicidad en internet. Se paga por poner un banner (imagen)
en una pagina web que sea vista constantemente por las personas y la clave esta
en que todos los visitantes lo ven.
-Publicidad
en ventanas emergentes:
publicidad por up o pop under, son ventanas que aparecen inesperadamente frente
al usuario de internet sin permiso alguno cuando este ingresa a la
pagina web. Es uno de los tipos de publicidad menos acogida por las personas
que navegan en internet, ya que a veces se tornan indeseables.
-Publicidad
gratis en google usando local google y google maps: Este tipo
de publicidad consiste en que las empresas que pautan aparecen en los primeros
lugares de Google cuando los usuarios buscan negocios, productos o información
en la pagina web.
-Publicidad
en redes sociales:
publicidad en Facebook, youtube o hi 5 es un ejemplo de este tipo de
publicidad. Es muy atractiva para las empresas ya que pautar en las redes
sociales es tener presencia en las paginas web mas populares del mundo.
-Publicidad
en anuncios clasificados gratis en portales de internet: una de sus ventajas
principales es que muchos de estos anuncios
clasificados aparecen en los primeros lugares de los buscadores. Estos
anuncios, son publicados en la categoría del portal que mas le convenga al
interesado, y de esta manera las personas podrán encontrar mas rápido lo que están
buscando.
-Publicidad
por correo electrónico:
sabemos que la tanto la búsqueda de información en la web como el envió de
correos electrónicos son las herramientas de mayor uso en internet, por lo
tanto este tipo de publicidad que se realiza mediante el envío masivo de
correos electrónicos son estrategias que se deben utilizar con cuidado para no
abusar de ellos y evitar que las personas lo consideren indeseable.
Una de las ventajas de
este tipo de publicidad es que se puede segmentar, cuantificar, administrar y diseñar entre otras cosas
los correos electrónicos, y si se hace de
una manera ordenada y sin abusos, se puede tener una gran respuesta por parte
de la base de clientes.
-Publicidad
en videos en internet:
ya sea en youtube, yahoo o AOL, es uno de los mejores medios a través del cual
se puede hacer promoción en internet. Lo interesante de hacer publicidad en
videos en internet es que cualquier persona puede
abrir una cuenta de forma gratuita, y puede crear un canal para difundir los
videos y mensajes, y puede subir cualquier cantidad de videos. Por lo tanto una
ventaja de los sitios para compartir videos es que son sumamente concurridos,
de tal forma que siempre habrá espectadores para tus videos.
-Publicidad de pago por click en
enlaces patrocinados:
Es el medio de publicidad mas utilizado actualmente
debido a su gran flexibilidad. La verdadera estrategia esta en saber elaborar
de forma atractiva estos pequeños anuncios y hacer una investigación de
palabras clave adecuada, ya que el éxito de estos anuncios dependen de las
palabras que se utilicen puesto que a veces se tienen demasiada competencia.
Una de las ventajas que brinda este tipo de publicidad en internet es que se
puede dirigir tu campaña de publicidad al segmento de mercado que mas le
interese a la persona que va pautar, ya sea por ciudad, país, idioma o cierta
región geográfica y así mismo otra ventaja es que se pueden tener diferentes
anuncios y alternarlos para ver cual es el que te da el mejor rendimiento.
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